市销率是证券市场中出现的一个新概念，又称为收入乘数，是指普通股每股市价与每股销售收入的比率。市销率是美国著名投资分析师及费雪投资公司的创始人肯尼斯·费雪发明的。不同的市场板块市销率的差别很大，所以市销率在比较同一市场板块或子板块的股票中最有用。

它的运用主要是先从相对和绝对两个角度挑选低市销率公司，然后用收入增长率和净利润率进行筛选，最后再用资产负债率和现金流指标排除问题公司。该项指标最适用于一些毛利率比较稳定的行业，如公用事业、商品零售业以及主要适用于销售成本率较低的服务类企业，或者销售成本率趋同的传统行业的企业。

它不会出现负值，对于亏损企业和资不抵债的企业，也可以计算出一个有意义的价值乘数；市销率经常被用于来评估亏损公司的股票，因为没有市盈率可以参考。在几乎所有网络公司都亏损的时代，人们使用市销率来评价网络公司的价值。

市销率越低，说明该公司股票目前的投资价值越大。从历史经验看市销率等于1是比较低的。

收入分析是评估企业经营前景至关重要的一步。因为没有销售，就不可能有收益。在国内证券市场运用“市销率”来选股可以剔除那些市盈率很低但主营又没有核心竞争力而主要是依靠非经常性损益而增加利润的股票（上市公司）。因此市销率指标往往比市盈率更可靠，市销率低的股票后期涨幅往往很大。

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